April 10th, 2008

stimorol

Balanced Marketing

Изучая презентацию одного клиента, подумал, что надо написать блог/книгу Balanced Marketing. Там две базовых картинки. Одна - табуретка с двумя ножками. Вторая - пирамидка. Идея первой - что продукт, продажи и продвижение должны быть сбалансированы. Круто рекламировать плохой продукт неэффективно. Отличный продукт с отличной рекламой не пойдет, если его негде будет купить. И т.д. Идея второй картинки - что маркетинговая деятельность идет из более простых шагов к более сложным. То есть сначала essentials, а потом уже креатив. Например, прежде чем городить сообщества и BTL, надо наладить с прессой. Прежде чем делать цветастый сайт акции, неплохо бы сделать базовый сайт компании с существенной информацией о продуктах. И т.д.
Впрочем, ничего нового не бывает - наверняка такая книга уже есть?
PS Быстрый поиск показывает, что с таким названием, во всяком случае, нет. А вот с названием Common Sense Marketing - видимо, более продающим - находится: http://www.commonsensemarketing.com/