June 22nd, 2006

stimorol

ушанки и ключевые индексы BRIC

Если Millward Brown и все остальные отчеты делает с той же степенью достоверности, что обзоры по развивающимся рынкам, то плохи дела.
http://www.millwardbrown.com/Sites/MillwardBrown/Content/KnowledgeCenter/EmergingMarkets.aspx
В отчете по России не обошлось без ушанки и матрешки. И широкополосных у нас, видите ли, 3% со ссылкой на ФОМ.
Но интереснее сравнивать их ключевые показатели:

Страна Awareness Index / Persuasion / Enjoyment / Involvement
Бразилия 2 / 39% / 4.03 / 4.84
Россия 6 / 16% / 3.4 / 4.6

Точные определения индексов я не нашел. Но, в общем, понятно - наши люди помнят, что видели рекламу, но не верят ей и не радуются. И вовлекаются, морщась.