January 10th, 2006

stimorol

Fortune -> Pathfinder -> Fortune -> CNNMoney

Time Inc. соберет журналы Fortune, Fortune Small Business, and Business 2.0 под шапку CNNMoney.
Vivek Shah, president of digital publishing, The Fortune/Money Group, attributed the move to several trends in online media: a growing desire from readers to get all the news they care about from one source like a news aggregator; a demand from advertisers and media buyers for scale in order to increase the effectiveness of their buys; and, of course, a strengthening ad market. "All of the research we do tells us that readers are narrowing the number of sites they visit in a day," said Shah. Это особенно трогательная история, потому что именно журналы Time Inc. были примером важности сохранения офлайнового бренда в онлайне. Дело в том, что издания этого ИД уже были в интернете собраны под единой шапкой. Тогда это называлось Pathfinder.com - и было закрыто в 1999.
Time Incorporated New Media executives acknowledged that its magazine brands were being overshadowed by a weak Pathfinder umbrella brand.
Ну да, плодить бренды не надо. А вот как аккумулировать существующие - более интересный вопрос. Такая ситуация возникает регулярно. Сравните, например, с http://www.vgtrk.com/ http://rutv.ru/ http://www.vesti.ru/ http://www.rfn.ru/ Или подумайте о "Коммерсанте" и его журналах.
Внятного описания базовых правил и принципов - как обходиться с пачкой зонтичных, вложенных и связанных брендов в разных средах и контекстах - я не видел, и было бы очень интересно его посмотреть. Пример Time Inc. тут остается самым заметным, пожалуй.
PS Занятный проект - частный музей Pathfinder, видимо сделанный бывшими сотрудниками.