September 10th, 2003

stimorol

смерть фокус-группам

Ъеньги публикуют статью об основных маректинговых заблуждениях местных рекламодателей. В частности,
1. Товар - это стиль (отчасти имеется в виду, что не надо увлекаться имиджем и забывать о практических его свойствах)
2. Товар - это товаропроизводитель (якобы покупателю не так уж важно, кто произвел товар - именно не зонтичный бренд, а какие прекрасные трудящиеся)
3. Товар - это имя (зонтичный бренд, разорение Довганя)
4. Товар - это частота (короткие ролики не работают)
5. Товар - это пиар (якобы нет примеров, когда это работало бы)
6. Товар - это телереклама (американцы на прессу тратят столько же, сколько на ящик)
7. Товар - это фокус-группа (только помогает найти ошибки, реакция не проецируема, результат управляем)
Пояснения в скобках - мои конспекты, что под этим пунктом имеется в виду

"Компания" публикует анекдот с владимирович.ру, и пишет, что Emborg к нам импортирует Росинтер.
Еще там хорошо видно, что логотип магазинов Ж даже графически сделан из К+С зеркальным переносом С.
stimorol

Пелевин

Отлично "Итоги" поставили Путина на обложку свежего номера. Первая ассоциация - с Пелевиным. Не с текстами, а с его фото в очках на обложках. Стилистически близко.

Что до самого писателя - "Числа" отлично начаты, но качественного письма хватило страниц на 50, дальше - как и в "Поколении П" - пошла халява. Про Кику плюс-минус то же, но там отличная модель про человеко нефть. Даже "Акико" в бумажном варианте оказался читабельным, хотя на сайте выглядел как каша. В целом книжка на твердые 8 баллов из 10.

А Альфабанкэкспресс рекламируется наружкой примерно следующим текстом: набрать наш адрес в интернете - самое сложное, что нужно будет делать при работе с нами. Говорили же им - возьмите abex.ru. Нет, нужно было брать в качестве базового имя из 15 символов, не считая точки ру. И демо интернет-банка у них, конечно, нет - только бессмысленная презентация.
stimorol

чудеса экологии

В Ведомостях стоит реклама www.nspi.ru со словами "Не убивайте российский Север! Отмените "экологический коэффициент 2"!"
Как я понял сайт, утверждается, что повышенный северный налог "за негативное воздействие на окружающую среду" вреден для экологии, потому что деньги уходят куда-то в бюджет, а не на восстновление нанесенного ущерба, а вычитают их предприятия из как раз своих экологических затрат. Вместо того, чтобы развивать собственные природоохранные программы, платят этот налог.

Интересно, насколько это так. Выглядит это как особо циничный лоббизм. Казалось бы, нужно не убирать коэффициент, а увеличивать, дифференцируя его базу в зависимости от степени загрязнения - чтобы собственные защитные меры было бы организовывать выгоднее, чем платить этот налог.
На сайте приводятся еще какие-то документы, но они выглядят либо как технически непонятные документы, либо как откровенная агитация.
stimorol

Техно и слабость

Обратил на себя внимание постер "Техносилы" про новый стиль работы, эффектно притворяющийся, что с щита отодрался предыдущий, со старым логотипом. А этот приемчик цепляет глаз.
Ведомости поясняют, что Техносила меняет стратегию - не будет давать скидок, зато сервис, расширенная гарантия и т.д. Интересно будет посмотреть, как сеть с имиджем низшего среднего класса будет делать вид, что теперь она - верхний класс.
stimorol

научный день

Среда - научный день. Одновременно вышли Известия-Наука, НГ-Наука и Российская научная газета. Наша лучше всех.
Ошибся. Известия были субботние.
stimorol

fhrei

Я как-то упустил, когда в PaidContent стали писать fhrei вместо free и почему